（三）基于语义网络的综合形象分析

为进一步解析旅游者对“印象·刘三姐”实景演出的形象感知，并挖掘出这些词条间的相互关联性和指向性，本研究通过运用ROST Content Mining软件中社会网络和语义网络分析功能进行深入分析，经过文本处理后得到语义网络分析图，见图1。图中线条的疏密程度代表共现频率的高低，线条之间越密集则共现次数越多，说明旅游者感知中两者的关联性越强烈。

根据图1分析可得：（1）文本总体上以“演出”为主中心簇拥，也形成了“印象”“实景”、“震撼”、“表演”几个次中心；（2）“演出”与“实景”、“山水”、“震撼”、“刘三姐”、“印象”、“表演”、“张艺谋”几个词有较强的关联性，说明“印象·刘三姐”整体实力较强，实景演出、依山傍水的独特魅力对游客有着极大的吸引力，另一方面也得益于张艺谋导演的名气和刘三姐的人物故事；（3）“阳朔”、“桂林”、“方便”的出现说明阳朔作为著名旅游名城桂林市的下辖县之一，享受到了桂林市旅游名气辐射和完善的交通设施带来的便利，而“印象·刘三姐”播出走红后又带动了阳朔、桂林的其他景点开发，使得其与阳朔、桂林的联系更加密切；（4）可视图外围多出现“值得”、“壮观”、“精彩”、“好看”等积极词汇，表明游客总体上对“印象·刘三姐”实景演出是满意的，但“演出”与“体验”、“服务”、“礼品”等词的关联性较弱，这与室外实景演出的演出环境所具有的复杂性、不可控性以及服务的不完善性有关，从而使得游客的情感满意度降低。