（一）传统文化在老字号品牌设计中的运用现状
      老字号企业本身就自带着传统文化的深深烙印，在历史发展的进程 中，一直秉承着传承经典文化的原则。一些老字号品牌随着时代的发展，在设计上缺乏一 定的创新性，陈旧古板的形象无法跟随当今的消费与审美需求，举步维艰，更有甚者被时 代淘汰。但是也有一些老字号品牌敏锐洞察到现阶段市场文化潮流趋势而积极转型，开始 探索更加契合当下本土消费市场的发展之路，为民族品牌探索新出路。如老字号品牌内联 升，用传承和创新实现了传统文化和现代潮流社会如何更好融合的关系，从而使得百年品 牌实现年轻化。在设计上紧随时代潮流，突破原有瓶颈，将古代传统“朝靴”变成现代的 “潮鞋”，获得当今市场的认可，打破了人们对老字号品牌的刻板印象，吸引了一批年轻 消费者。再如我们所熟知的老字号品牌——恒源祥，在近些年探索本土市场的过程中逐渐 清晰品牌定位——传承者、创新者和传播者，这样的定位既需要品牌对传统文化进行理解 和运用，同时还要迎合新一代年轻消费群体，让老字号品牌摆脱“老”“旧”的固有印 象，因此，在 2020ChinaJoy 活动现场，恒源祥首次参展，将中式高定的“海派华服”带 到二次元动漫展会，将传统文化与时尚潮流进行融合。