（二） 消费者价值观和自我表现力 消费者价值观不仅体现在消费的个人层面，也会体现在社会层面的多维构成概念中。如同 消费者给自己购买必需品一样，通过达成实际的目标，追求自身的价值。与此同时，消费者 还可以通过与朋友或家人分享自己的体验，感受社会价值。以自身的体验为基础，确认自己 当前的社会地位或产生自豪感等。[16] Kahle et al. (1986)为了对“价值”进行测定，主要将其分为受待人关系影响的外在价 值（和他人亲密的关系，归属感，生活的安定，受尊敬程度）和个人因素的内在价值（兴趣 和快乐感，自尊心，成就感，兴奋感，自我实现）。 [17] Arnold & Reynolds (2003)把购买价 值分为冒险购买，社交购买，购物期间的社交化，在他人心中的快乐感，满意购买，想法购 买，作用购买，价值购买等。[1]在这些研究里，个人的层面包括感觉的优惠，快乐，经历， 心情转换，满意等。社会层面考虑社会的经验，在社会的归属感，身份和权限等概念。Holbrook (2006)把消费者按照消费为标准的价值提出了内在的价值，外在价值，以及以自我为中心对 他人为中心的价值。[15]以他人为中心的价值（地位，伦理性，口碑，名誉），可以满足于他 人的依赖感；以自我为中心的价值（效率性，优秀性，快乐感，审美性）是消费者能够自行 满足的价值。也就是说，自我中心的价值是与个人自我有关的概念，而以他人为中心的价值 是与社会自我有关的概念。因此，本研究将消费者价值观层面，参照先行研究，将个人价值 分为感官美感，娱乐性，使用便利性三个维度；把社会价值分为威严性，社会连通性，社会 贡献性。