2.1  品牌国际力

品牌国际力，指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴意的文化包容性。国际力越强的企业在国外市场的扩张力和竞争力越强。

在具体的评测过程中，Interbrand法将品牌国际力作为衡量品牌价值的最重要因素之一，赋予其“25%”的最高权重。而大多数中国企业被淘汰的原因正是没有达到“品牌国际性”的其中一个指标，即企业必须有1/3的销售额来自海外市场^[10]。 近年来，五粮液作为白酒行业的领军企业，一直积极接轨国际市场标准，但是截止2020年底，五粮液仍未能登上全球最权威的Interbrand品牌价值排行榜单，在很大程度上是因为五粮液的海外营收在总营收中的占比少于30%。

在国内，五粮液品牌几乎是家喻户晓，而在国际上，五粮液的出口量少，竞争力不足。这是由于国外对中国白酒的认知和研究都较晚，导致国际上对白酒的消费少，接受度不高。据数据统计，从2010年至2017年，全球蒸馏酒消费量年均增长约7%，中国、印度、美国为全球蒸馏酒消费量增长最快的三个国家。其中，中国蒸馏酒消费量为全球消费总量的1/3，但中国白酒的蒸馏酒国际化消费量仅占0.76%^[11]。无疑，在蒸馏酒消费持续增长的国际市场上，以五粮液为代表的中国白酒具有提升品牌国际力的广阔空间。