一、新渠道：抖音+官方直播拓宽传播渠道

移动互联网从各个方面影响着人们的信息获取方式。人们获取信息的平台发生改变，平台的改变意味着内容也要发生改变，面对移动终端上海量的信息，内容的好坏则影响着消费者是否决定会看某个品牌的内容以及是否会长期看某个品牌的内容。奢侈品品牌基于其已有的知名度和影响力，和一些新兴品牌相比，并不用过分担心是否会被消费者看到的问题，对于奢侈品品牌来说，如何在移动终端上获得消费者持续关注，是其需要考虑的问题。因此，如Gucci一类的奢侈品品牌开始了全媒体的内容传播，从入驻抖音到尝试直播购物，这一切转变既是大势所趋，也源于疫情的驱动。