二、城市营销与城市营销推广

“城市营销”的概念是由“国家营销”衍生而来的。“国家营销”的理念是由美国营销学大师菲利普·科特勒最早提出的，他认为国家可以如同企业一样去经营，可以把国家当成一个整体去进行营销，从而可以实现“突出自己的特点，明确自己的优势，提高自己的竞争力的目的”。因此，城市营销就是将城市视为一个企业，借用营销手段，将城市的各种资源，以及城市所提供的公共产品与服务、城市内的企业及品牌、城市的文化氛围、城市的贸易环境、城市形象和人文环境等作为一个整体，销售给目标客户群。它的营销市场范围广阔，可以是本地市场、国内市场、国际市场以及互联网虚拟市场。