（一）需求的定义与内涵

从人类行为的动机初始，需求通常与需要和欲望相联系，三者关系密不可分，但又相互区别。需要指人们某种不足或短缺的感觉，更加偏重于人性的本能，是人类社会发展的原始动机，主要包括：一是生存需要，包括食物、衣服、住所、安全、药物等；二是个人需要，包括知识、自尊、自我实现等；三是社会需要，包括情感、归属感、社交、影响力等。每个人类个体在特定时期或环境下的需要可能略有不同，但从更大维度来看人类的需要大体一致。

欲望在需要的基础上产生，基于经济、社会、文化的不同发展程度呈现出个体差异化。例如，原始人类为获得食物抵抗饥饿而战斗，对食物的欲望与需要基本等同，如今更丰富的需要呈现形式即为欲望，比如中国人通过米饭、菜肴来抵抗饥饿，美国人通过汉堡包、油炸土豆条和可乐来抵抗饥饿。欲望随着社会发展进步而不断丰富多彩，是推动社会前进的内生动力，但欲望并非都能实现，无法满足的欲望同样是欲望，这是欲望区别于需求的最大不同。