1 概念界定与相关研究

根据TRIPS协议的定义，地理标志是指证明某一产品来源于某一成员国或某一地区或该地区内的某一地点的标志。由于该地理特征，导致该产品在外形、品质等方面与别的产品会有所差异。根据农业部《地理标志农产品管理办法》中的相关定义，地理标志农产品是指在特定的区域产生，相关特征和产品品质决定于自然环境和人文因素，并且获得地域冠名的农产品，具有很大的地域性、自然性、人文性。通过开发与发展地理标志农产品，可以有效促进当地农民增收、农业产业化，带动当地经济发展，实现乡村振兴。

关于地理标志农产品的发展研究国内外各界学者给予了极大关注。陈东旭（2021）以猕猴桃为研究对象，表示发展地理标志农产品要构建特色农产品本地兴农机制，改进原产地现代服务体系，加强产区与社区的互动^[1]。吴春雅、夏紫莹、罗伟平（2019）研究发现，消费者对地理标志农产品认知程度普遍较低，地理标志农产品线上发展潜力较大，消费者群体差异显著，应进行市场细分^[2]。