（一）模因
任何能够通过模仿而复制、传播的信息都能被称为模因。[1] 模因是个人记忆中的信息管理模式，即文化领域内人与人之间互相模仿、散播开来的主意或思想，可以被联想为一种与基因相似的模仿现象——在一个人的记忆中复制，在另一个人的记忆中“选择性粘贴”。模因与基因不同，后者是生物遗传的信息单位，前者是人类社会文化传播的信息单位。道金斯最早在《自私的基因》[2] 中提出“模因论”，这是一种基于达尔文进化论观点解释文化发展进化历史规律的新理论。
模因的传播主要依靠模仿与复制而生存，其演化包括三个基本过程: 选择、复制和变异。[3] 模因像感染性“病毒”，只要有人起头对某种事物进行宣扬，“人云亦云”、“人为我为”的模因现象就极可能出现。模因的使用反映了人类思想观念产生方式及其运行机制，凸显了人类语言使用的心理和文化态势。
模因复制的生命周期可分为4个阶段：(1)同化：一个有效的模因应能“感化”新的受体；(2)记忆：模因必须在记忆中停留，感化受体的机会的总量与其在记忆中停留时间的长短成正比。
