（4）品牌 社会的进步与文明的发展要求人类经济与社会发展遵循绿色、可持续的发展原则，对服 装品牌而言意味着品牌是否具备绿色创新性，国内外知名服装品牌近年都在为生态时尚贡献 自己的力量，比如 Benetton、Burberry 和 C&A 在服装生产中实现有害化学品零排放，STORY mfg 从生产中收集废料来做吊牌和填充物，Everlane 专注于提高产品的耐用性，减少重复购 买。Kemp R 等学者首次系统性的提出“绿色创新”，认为绿色创新是企业改良或开发全新 的工艺、技术和系统降低对环境的损害 [9]。绿色创新的最终目的是产生显著的环境效益 [10]。 陈李红等学者认为，服装品牌绿色创新是企业为满足服装消费者的绿色需求，将绿色健康的 观念融入品牌的各个要素并重新组合，从而在服装的设计、生产、销售、管理等方面进行的 低污染低能耗的创造性活动 [11]。