2.2电商扶贫发展

农村电商的发展在增加农民收入、发展农村经济等方面发挥出积极作用，是国家解决三农问题的有效抓手。然而，目前农村电商还存在获取流量成本高、农产品销售缓慢等问题，社交媒体与电子商务融合衍生出的社交电商为农村电商的发展提供了新的解决路径。

农产品商户可在社交网络上发布农产品信息，利用社交网络聚集高粘性的社群消费者，增加农产品曝光度，进而提升销量。王倩和王晨光（2021）从社群优势、人才培养、互动平台、品牌化建设、乡村自媒体等角度出发，探讨了社交电商扶贫路径。徐乔梅（2017）研究了社交媒体对农业电商企业品牌价值的影响，提出针对不同社交媒体设计相应宣传策略有利于农业电商企业经济效益、品牌价值和影响力的提升。