（二）回力品牌介绍

回力品牌作为中国民族品牌的典范，其发展经历了漫长而曲折的过程。回力的历史可以追溯到1927年回力的诞生。企业确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”的产品定位，不断开发出迎合时尚青年、中年和专业运动类目标消费群体喜好的中高端产品。随着互联网和物联网时代的到来，网购成为消费者的重要购买渠道，2014年回力开始接触电商，2016年在线上的销售额突破一个亿，2019年天猫双11当天回力品牌销售额首次超过1亿大关。从以前单一的线下门店销售到如今的线上线下双轮驱动的发展道路，回力在转型重生的路上越走越远。