对于软件产品定价及其质量的选择进行分析

1 国内外研究现状

网络外部性最早是1985年由Katz和Shapiro学者提出了明确的表述，消费者获得的效用随着使用某一产品或者服务人数的增长而增加或者降低，随后这个解释便被沿用了下来。网络外部性的影响有正有负，段永瑞和戈瑶[3]在考虑消费者对于广告商正网络外部性的同时还考虑了广告商对于消费者的负网络外部性和平台的努力水平，得到了平台利润影响程度与平台的努力水平和成本成正比。网络外部性的存在使得免费增值模式得以存在，高的网络外部效应可以弥补企业投入免费产品对于利润的影响。Zhou Jianheng等人[17]研究了基于网络外部性的产品销售的过程中对于市场上新研发出来的产品和已存在的产品分析了两阶段双寡头交叉周期定价策略，得到后进入者在第一阶段以较低的价格进入市场占有市场，为第二阶段赢得高的网络外部性，使得两个阶段的总利润最大。Li Kang等人[15]提出了一个新的学习框架，以探讨免费增值模式策略的设计和相关价格策略的问题，得到网络效应越弱，软件的免费内容的质量就越高的结论。