(一) 研究意义

近几年零售渠道融合、全渠道零售等零售创新模式成为国内外学者研究的热点，其中多数处于理论分析与案例研究层面，研究内容主要集中于全渠道的界定^[1-2]，渠道融合的模式^[3-4]，实现渠道融合的措施^[5]，以及渠道融合对企业经营^[6-7]、消费者选择^[6]、和对商贸流通业转型^[8]等方面的影响上，其中涉及研究零售渠道融合影响因素的文献较为缺乏。另外关于零售行业渠道融合程度的测度，目前大多数学者都是基于问卷调查或少数企业的经营情况调研，但这种方法更适用于渠道融合发展的初期，随着渠道融合日益成为国家政策和行业趋势，小样本的研究方法已经难以表现全行业发展情况。