3.1.1 数据收集

   根据上述确定的31个观测变量，设计我国农产品区域品牌竞争力影响因素调查问卷，本次调查对象选取上海、安徽、浙江、江苏、北京等地的事业单位员工、企业员工、高校教师和政府工作人员作为主要调查对象，通过微信或电子邮件进行问卷发放，共收回问卷296份，剔除无效问卷44份，最终得到有效问卷251份，问卷回收率为84.80%。本次调查问卷内容共分为两个部分：其一为个人的基本信息，基本信息包括性别、年龄、文化程度及职业；其二为我国农产品区域品牌竞争力评价指标题，采用李科特五分量表，1表示“完全不重要”，2表示“不重要”，3表示“一般”，4表示“重要”，5表示“非常重要”，要求问卷回答者根据自身真实情况回答。