1.1形象塑造

影响白酒品牌形象有几个维度包括公司形象、产品形象、原产地形象和品牌个性^[1]。产品形象和品牌文化价值影响消费者对品牌的选择，品牌是消费者选择购买与否的一大指标。公司形象中的员工视角对品牌塑造有一定作用，整个白酒企业上下同心，让员工充分了解企业文化，影响员工视角从而影响品牌资产增强品牌信息^[2]。同时，企业需重视白酒品牌溯源，白酒企业进行定期的评估不断调整优化品牌^[3]。另一方面，外围环境下的公众事件打击了消费者对中低端白酒品牌的消费信心，拒绝不了解品牌，减少试错成本，对产品质量的质疑让消费者直接转向消费高端品牌。