二、化妆品广告语

广告语从产生到发展，如今已经日趋成熟，成为连接消费者与产品的坚实桥梁。广告的功能是为了使商品得到有效的宣传与推广，使人们对商品的信息与作用产生更加深入的认识与了解，并在自己的脑海中形成印象，最终实现消费者的购买行为^[5]。

在现代经济高速发展的时代背景下, 化妆品广告已经成为广告中一道亮丽的风景线。因为化妆品广告语的主要目标受众是女性，而女性消费者大都很注重自身的外在形象，拥有强烈的求美心理，因此一些包装精美、生动有趣的化妆品广告会引起女性消费者的注意或者产生消费购买欲望^[6]。因此化妆品广告语具有以下鲜明特点：（1）语言特点：多使用口语化的语言，采用短句和生活气息浓郁、通俗明快的语气词、叠词等，以符合女性消费者的言语特点，凸显独特的女性化语言特色^[7]。