（一）改善信息不对称问题

农产品传统销售形式为批发商上门采购或市场零售，农户由于信息获取能力和生活习惯，对市场信息掌握不多、不及时，传统销售形式下的价格主导权基本由批发商掌控，农户议价权较小。农产品电商使农村与城市的信息渠道得以打通，农户对市场价格和需求信息获取较为全面、及时，在与批发商议价时能够较好的占据主导地位，有利于农户对农产品进行合理定价，农户信息不对称问题得到改善。