一、新媒体文案的概念

文案，是广告文案的简称，它是广告的一种表现形式，也是一种职业。文案的概念有广义和狭义之分，广义的文案是指广告全部，例如语言文字、图片、创意形式等，狭义的文案则单指文案的语言文字部分，例如文案的标题、关键字、正文等。而新媒体文案是基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意，通常以互联网平台（微信公众号、头条号、微博、抖音等）为发布渠道。而根据写作目的的不同，新媒体文案又分为宣传文案和销售文案。顾名思义，销售文案以“销售”为目的，文案发布后能够立刻实现销售转化，带来销量。如电商APP中的产品详情页、APP开屏广告、引流广告图等。所以，销售文案又是所有广告类型中运用最广泛的一种。