（一）直播带货相关研究

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示：截至2020年3月，我国网络直播用户达5.60亿，其中直播带货用户达2.65亿，占网民整体的29.3%。直播带货是视频直播的一种新形态，采用视频化与网络购物结合的形式推荐商品并完成网上交易。其本质是连接与激活场景、关系、人、商品、渠道、内容的电子商务场，推动了视频直播向消费领域的渗透。

笔者在中国知网新闻与传媒文献分类目录下检索关键词“直播带货”，共检索到242条结果，文献发表时间为2019年——2021年。直播带货成为学界近年来的研究着眼点，其中主要的研究维度有：直播带货营销策略与商业模式、疫情时代的直播带货演变、特定理论视角下的直播带货、直播带货与新媒体技术等。