3.1理论模型的建立

Davis在前人Fishbein 和 Ajzen的理性行为理论(Theory of Reasoned Action)基础上提出了技术接受模型^[7]。该模型是信息技术领域最为优秀的技术接受模型之一，它广泛应用于人们对新的信息技术的接受意愿、行为的研究。

本文基于TAM模型，利用原始模型中的感知有用性、感知易用性、使用意向、使用行为4个变量作为基础变量，并根据移动互联网、移动短视频APP的特征、用户观看境外旅游短视频的实际情景对模型进行修正，引入感知娱乐性、感知价值、社交互动、网络质量其他4个变量，通过个体差异性构建境外旅游短视频用户使用行为模型。