本研究以赴泰潜在旅游者为调查对象，经过预调研和正式调研，调查对象兼顾了性别、年龄、地区分布，调查样本总体上具有较强的针对性和代表性。问卷共发放1000份，问卷回收929份，最后有效问卷为894份（大于或小于平均数两个标准差^[2]，重复个案和所有题目均选同一选项的问卷予以剔除），有效回收率96.23%。

通过SPSS22.0进行信效度检验。结果显示，KMO值为0.915，Bartlett检验自由度为105（p<0.001），表明内部变量之间显著相关，结构效度良好。政策(P)、积极情绪(PE)、目的地形象(DI)、行为意愿(BI)的Cronbach’ s α系数分别为0.823、0.859、0.731、0.785，均大于0.7，说明该问卷具有较好的可靠性^[3]；此外，采用Amos24.0检验出各潜变量的组合信度（CR）值均高于0.7，表示各因子建构信度较好^[4]，平均变异抽取(AVE)值均大于0.5，说明问卷的收敛效度较好^[5]。