（一）农村商户自主对接电商市场

曹县隶属于山东省菏泽市，总面积1969平方公里，下辖5个街道办事处、22个乡镇，现有人口约170万人。在过去很长一段时间里，曹县工业化基础薄弱、产业结构单一、劳动力流失严重，当地人主要从事传统农业，或者以小作坊形式进行服装、装饰品或工艺品的生产，基本依靠本地市场小规模售卖，或以极低利润批发到外地，经济很难发展起来。

随着电商经济的兴起，一群富有创新精神的村民接触到了电商知识和技能，开始尝试通过网络将家乡的农副产品、服饰、工艺品销售出去，其中一部分人脱颖而出，成为了第一批“电商致富人”。电商平台给曹县的木制品加工、服饰生产等传统产业带了新的活力，村民们看到电商带来的实际经济效益，创业热情高涨，电商从业人数迅速增加，还有一些村民自发去浙江、广东、福建等地学习经验、寻找合作厂商，基于原有产业基础，初步形成了一个整合内部资源、连接外部市场的生产网络。直到2012年，曹县已有115个物流快递配送机构，1050个快递揽收点，新开网店数量急速增加，一时间，曹县农村地区掀起一股“草根创业潮”，电商产业在村民自发创业、就业氛围中很快发展起来。