体育赛事的概念，从“运动竞赛”演变而来，是指以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的集众性活动。体育赛事不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。大型体育赛事，即规模较大的体育赛事，包括超大型体育赛事和标志性体育赛事，如奥运会、足球世界杯等国际性体育盛会。^[]

（二）媒介形象

学者宣宝剑将“媒介形象”细分成两类，一类是“传播者的媒介形象”，即媒介品牌研究；另一类是“被传播者的媒介形象”，即媒介再现的各种形象。^[] 需要明确的是，本文研究的运动员“媒介形象”，是媒体再现的“被传播者的媒介形象”。通过媒介对体育赛事尤其是大型体育赛事的报道，大众和资本市场得以关注运动员在赛场内外的种种表现，助力运动员的媒介形象塑造，以至推进媒体“造星”行动，进而实现明星运动员的体育价值、文化价值、社会价值、经济价值，甚至反社会价值。^[]