海德格尔写道:“从本质上看来,世界图像并非意指一幅关于世界的图像,而是指世界被把握为图像了。”[1]透过图像去看待世界已然成为现代人的一种生活方式。在社交媒体时代,便捷的手机摄影与即时的分享互动带来新一轮的图像膨胀,每个人作为社交媒体的一个节点成为图像的生产端与传播端。相比于前互联网时期大众传媒主导下的图像生产与传播,当下大众的潜力被激发,图像以难以置信的速度增长泛滥。
柯达为推动相机销量打出了第一条鼓励拍照的广告——“你只管按下快门,其他事情我们来办!”。而今社交媒体公司为了激发流量并获取其带来的经济效益,不遗余力地鼓励消费者拍摄与分享照片。无论是instagram的宣传语“instagram——一种简单、有趣和创造性的方式来捕获、编辑以及与亲朋共享照片、视频和消息。”[2],还是微信朋友圈主打的分享图片功能,无不都在刺激大众拍摄分享的欲望,推动图像的生产与传播。从图像数据的角度上看,instagram一天里上传的新图片达到8千万张,平均以每秒一千张的速度上传,同时在过去一年里(2021年)总上传量更是达到了惊人的290亿张。[3] 在社交媒体宣传的带动下,海量的图像数据直观展现了图像泛滥的社会景观。