一、 新闻报道进入便捷发布时代

新媒体广告市场份额与传统媒体几乎持平，“新媒首发”成为各大主流媒体的报道趋势。2012年微信公众号问世以来，传统媒体逐渐从内容的网络延伸转型为权威的新型主流媒体，在互联网占据“话语权”的顶端，但行文风格及排版发布有了区别于早期传统媒体向新媒体延伸时期过渡的巨大变化。

微信公众号2021年的发文量、发文账号都在稳定增长，但总体阅读量下降了17.44%，阅读10W+文章减少30.25%，评论量也减少了24.62%。在这一困境下，“抢首发”不再是流量之争，而是生存之争。

在海量同质化的新闻报道中，想要脱颖而出，“独家”“秒发”是各家媒体“必杀技”，尤其是在重大事件和突发事件面前，以往传统新闻生产流程的很多环节就此省略，“抢首发”赚取第一波关注之后，再次推送的新闻会实时跟进事件发展，或者补充新闻背景、专家访谈等深度内容。