2.1  抖音电商直播的现状

随着互联网技术以及快递服务的发展与普及，网络购物日益发达，人们的消费习惯发生改变，从原来的亲自前往实体店购买商品，逐渐转化为仅凭一部手机在网络上购物就足以解决日常生活所需。足不出户的便利与下达订单后最快30分钟即可送达的快捷让消费者逐渐习惯在网络上购买商品。与此同时，新冠肺炎疫情的袭来使全民经济下滑。根据国家统计局发布经济数据显示，2020年上半年国内生产总值达456,614亿元，同比下降1.6%。失业率增长、出行风险升高，社区封控、交通停运等限制条件让消费者更加趋向于通过电商来满足自己的消费需求。长期居家成为许多国民的生活常态，“宅经济”兴起，电商直播迎来属于自己新时代。受新冠肺炎疫情的再一次影响，全国城镇调查失业率升至6.1%，青年失业率达到18.2%创造新高，促使许多就业困难的国民也尝试通过直播维持生计。

从最初李佳琦等头部主播在淘宝平台直播带货，到各个平台、各个行业的人都进入电商直播领域。在信息碎片化的影响下，用户对于短视频的接受度也日益增加。抖音作为当下最火的短视频社交平台之一，集短视频与直播带货于一身，迅速跻身为电商中的新星。用户在抖音平台观看直播并购买产品的意愿日趋强烈。