湖南大学新闻传播与影视艺术学院鲁佑文副教授将时尚 KOL 定义为“时尚领域专业的或者有经验的个体”。同理，笔者认为旅游类短视频中的KOL是指在旅游方面有丰富的阅历或独到见解的个人。

甘孜文旅局长刘洪在其简介中表明他“从事民族宗教文化旅游工作20余年，在四川民族学院、四川旅游学院简直教授，先后被四川大学藏学院、省社科院藏文化研究中心、西南民族大学民族考古与文物保护中心特聘为研究员。”多重身份的人格背书，是刘洪发展为文旅类短视频KOL的表征。

1.2 抖音平台KOL的量级分类

基于KOL传播力的不同，市场营销中，将KOL主要分为“顶级KOL”、“垂直细分KOL”和“KOC”。有学者提出“处于金字塔顶端的KOL占比虽然不到20%，却占据了市场投放的80%以上广告资源。”