2发展现状

商业消费诉求于文化，已成为商品保持核心竞争力、提高自身附加值和扩大市场的基本战略。迈克尔·波特在探讨商业对文化的利用时曾评价，“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势”。文化商业化的价值在于，在保持商品个性的意义上使商业渗透到文化领域中，又在保持文化个性的意义上实现商业的功能和价值。

新冠肺炎疫情冲击下，我国零售环境和消费者行为都发生了巨大变化，以及线上零售、新零售等新业态快速发展带来分流压力，实体零售通过融入文化元素，如打造独特文化氛围的商业体验空间，来提升消费者体验，提高项目的曝光度和话题性。因此，产生了实体零售的文化商业新业态，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种表现形式。