愿景是对未来的期望，县级融媒作为党媒，即有着肩负历史使命和社会责任的共同愿景，也有根据各家媒体的不同特质加以分析和认定的不同愿景[1]。县级融媒的使命是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，更好地引导群众、服务群众。愿景和使命对内是战略和文化的基石，对外是品牌的基石，目前类似安吉融媒“贴地飞行”这类外显化的品牌口号还较少，受众多对县级融媒，仍没有明晰的认知和定位。长短期目标作为组织一段时间内期望达到的结果，是规划的基础和衡量工作进展的标准。传媒业具有满足群众认知权利、宣传功能、确保自身生存发展等多重属性，长期以来受多重目标之间的冲突制约，成立县级融媒体中心后，明晰了首要目标是多种形式推进媒体社会影响力建设，经营创收退居次位。