二、文献综述

传统贸易方式与跨境电商平台方式对品牌国际化的推动和制约作用；认为跨境电商对于我国的外贸既有促进作用也有抑制作用且促进作用高于抑制作用；认为跨境电商为我国外贸发展带来了机遇,促进了我国对外贸易的转型。通过以上学者的研究，我们发现跨境电商在国家与国际层面上有不小影响，在很长一段时间中，跨境电商将在国际贸易上占相当重要的分量。

基于对跨境电商重要性以及跨境电商大环境的认识，不少学者对于跨境电商的影响因素做了进一步研究：认为影响跨境电商活动主体采纳的核心因素由初始投入成本、风险承担能力、超额收益的公平分配构成；建立博弈模型分析知识产权保护和企业的关系,为我国营造良好跨境电商环境提出建议；认为物流与口岸效率、海关环境、金融环境以及制度环境等因素对跨境电商有积极作用。