虽然不断有刷屏的爆款，却仍属于金字塔尖的小部分。就整体而言，主流媒体的短视频产品与受众期待仍存在不小差距。特别是数量众多的地方媒体生产的短视频，叙事方式仍然沿用传统媒介的叙事方法，无法适应短视频的传播规律和受众接受习惯，导致真正的优质内容欠缺，大量短视频无法引起受众兴趣，传播效果不尽人意。

（一）欠缺短视频思维

当前主流媒体大量短视频内容依然停留传统媒体的简单搬运。许多主流电视媒体在视频消费向移动端小屏迁移的趋势下，还没有完全走出“大屏中心主义“思维，将短视频作为传统电视新闻的压缩或拆条。而以报纸为代表的纸媒，则习惯于从文字稿出发，对文字新闻进行视频化处理：先有文稿，剪贴空镜和图片，将文字转变成视频字幕，加上配音和音乐。这些压缩版的电视新闻和简单视频化的文字，无论是新闻价值判断、选题思路还是内容表达，都没有脱离固有思维模式，没有理解和体现短视频与传统新闻产品的差异性，忽略了用户的需求，落入“为短视频而短视频”的窠臼。