(二)IP口碑:影响
口碑恰恰能直接反映受众的接受度,这从口碑的定义就可以看出。Arndt认为口碑是“发送者和接受收者之间的口头的、面对面的交流,并且接受者认为口碑发送者对于某一品牌、产品或服务的口碑并非出于商业目的”[17]。Dichte认为,个体参与到口碑行为中的的动机由如下几种:感知产品涉入、自我涉入、他人涉入、信息涉入[18]。综上,口碑是反应消费者之间关于“某种事物的信息”的交流的事实,同时,这种信息有正面和负面之分,并且汇总起来形成口碑。进而,口碑是消费者对某种事物的一种“整体评价”。这种“整体评价”,集中反映了消费者对某种事物的看法和态度。因此,如果受众不能接受IP作品的续集和改编,则可以通过口碑反应出来。