一、KOC和KOL:内容社区的垂直化深耕

小红书App的创始人毛文超和瞿芳2013年在上海正式创立小红书APP^[3]，其主打的标语也经历了2014年的“找到国外的好东西”到2022年的“两亿人的生活经验，都在小红书”，小红书App上的视频创作博主通过以Plog、Vlog、笔记等传播形式在美妆穿搭、生活经验、减肥瘦身、旅游养生等方面来分享自己的生活点滴，小红书通过对海量信息的高效处理和对用户进行精准匹配，从而与App的参与者形成良好的兴趣化的社交性互动。

小红书从成立伊始就成功的在内容创作领域中带动了一种特殊的就业群体—互联网内容创作博主的发展，无论是几千粉丝小型博主还是粉丝量高达几百万甚至是千万的大型博主，在小红书上都找到了自己感兴趣的方向，博主充分利用小红书App为内容创作者提供的信息发布平台，在小红书上进行自己感兴趣的互联网内容创作和分享。有短视频业内人员提出可以尝试去通过小红书上博主们发布创作内容的目的来进行信息分类，最直接的就是把这些博主分为分享型博主和专业型博主。