（一） 融媒体时代特征

第一， 传播互动性。融媒体实现了传播从单向传播到互动传播的转变，从“我写你看、

我讲你听”向“受众参与、良性互动”宣传方式的转变。融媒体使传统媒体认识到“内容为王”的局限，主动拥抱新兴媒体中互联网新技术，增强信息传播内容的可视性、可听性，带领受众从单纯被动的信息接受体向乐于参与的互动传播体转化。

第二， 信息海量性。融媒体时代，信息呈现裂变式增长，数字技术、网络技术、移动

技术日新月异，信息传播不仅可以实现即时、快速，而且信息资源在量上也实现海量化。网络信息突破了纸质信息的承载量、移动性、覆盖面等方面的弊端，使信息随时随地可以实现传播、下载、更新等。同时，信息内容也呈现多维度、深层次特点。