中国日化品牌的国际化策略研究

摘要：通过对上海家化、隆力奇、植物医生、金王等中国代表性日化品牌国际化市场行为的研究，总结出了中国日化品牌国际化的八大策略，即本地化策略、借势推广策略、借船出海策略、海外媒体传播策略、海外并购策略、赞助策略、国际认证策略、迂回进入策略，为正在实施或准备实施品牌国际化的中国日化企业提供借鉴。

关键词：日化 品牌 国际化