审稿意见

一、总体评价

《考虑评论激励的双渠道供应链定价决策研究》一文，由苟锦涛和冯琳两位作者撰写，深入探讨了评论激励对双渠道供应链定价决策的影响。文章结构清晰，逻辑严谨，通过构建数学模型对问题进行了系统分析，具有较高的学术价值和实践指导意义。本文的研究不仅丰富了双渠道供应链管理的理论体系，还为企业在实际运营中提供了有价值的参考。

二、具体内容评价

研究背景与动机
文章开头部分详细阐述了电子商务的快速发展以及在线评论在消费者购买决策中的重要性，为后续研究提供了坚实的背景支持。
作者明确指出，尽管已有大量文献研究了在线评论对供应链的影响，但关于评论激励的研究相对较少，尤其是结合双渠道供应链的研究更为稀缺。这一研究空白为本文提供了明确的研究动机。
模型构建与假设
文章构建了考虑参考价格效应的双渠道供应链模型，包括制造商不干预评论和激励评论两种情形，模型设置合理，假设条件清晰。
引入了参考价格效应和评论信息对消费者购买决策的影响，使得模型更加贴近现实情况，增强了研究的实用性和可信度。
模型求解与分析
文章采用Stackelberg博弈理论对模型进行了求解，得到了制造商和零售商的最优价格策略及利润函数。
通过数学推导，作者详细分析了评论激励对供应链成员价格、需求和利润的影响，得出了有价值的结论。例如，发现双渠道利润随参考价格系数的增大而减小，评论激励在一定条件下能提高零售商和整体供应链的利润等。
结果讨论与管理启示
作者对模型结果进行了深入讨论，分析了不同情境下评论激励的效果，并给出了相应的管理启示。
讨论部分结合了实际案例和市场现象，增强了文章的说服力和可读性。
研究贡献与局限
文章明确指出了研究的贡献，包括丰富了双渠道供应链管理的理论体系、为企业实践提供了有价值的参考等。
同时，作者也诚实地指出了研究的局限性，如未考虑评论的多维性、未引入零售商服务水平等决策变量，为后续研究提供了方向。
三、修改建议

文献综述部分
建议对国内外相关文献进行更全面的梳理和评述，特别是与评论激励和双渠道供应链相关的最新研究成果。
增加对文献综述的总结部分，明确指出现有研究的不足和本文研究的创新点。
模型假设与扩展
考虑到现实情况的复杂性，建议对模型假设进行适当放松或扩展，以提高模型的适用性和普适性。
例如，可以考虑引入评论的多维性、零售商服务水平等决策变量，进一步丰富模型内容。
实证分析
为了验证模型的有效性和实用性，建议增加实证分析部分。
可以收集实际数据对模型进行校验，或设计实验对模型结论进行验证。
语言表述与格式规范
建议对文章语言进行仔细修订，确保表述清晰、准确、流畅。
注意格式规范，如标题层次、图表标注、参考文献格式等。
四、结论

综上所述，《考虑评论激励的双渠道供应链定价决策研究》一文具有较高的学术价值和实践指导意义。建议作者在充分吸收审稿意见的基础上，对文章进行适当修改和完善，特别是加强文献综述、扩展模型假设、增加实证分析以及优化语言表述和格式规范等方面。如果作者能够在后续修改中充分解决上述问题，文章将更具可读性和学术性，有望发表在《现代管理科学》等权威期刊上。