审稿意见

一、引言

本文《大规模数字化助农平台用户交叉购买行为的多主体生成效应——以平台用户信任为中介变量》探讨了在大规模数字化助农平台背景下，用户交叉购买行为的多主体生成效应，特别是以平台用户信任为中介变量的影响机制。该研究选题新颖，紧密结合当前数字化助农的发展趋势，对理解用户行为、提升平台运营效率具有重要的理论和实践意义。

二、内容与结构

内容丰富，逻辑清晰
文章结构安排合理，首先介绍了研究背景和意义，随后界定了核心概念，提出了理论模型和研究假设，最后通过实证分析验证了假设，并给出了对策建议。
文章内容详实，涵盖了平台传媒质量、直播丰富度、主播互动质量等多个维度对用户信任和交叉购买行为的影响，分析全面且深入。
理论模型与研究方法科学
文章基于认知-情感系统理论，构建了“多主体作用—信任—交叉购买行为”的理论模型，逻辑严谨，理论支撑充分。
研究方法科学，采用问卷调查法收集数据，并运用Amos26.0软件进行结构方程模型分析，同时结合支持向量机和决策树模型进行预测分析，提高了研究的可靠性和准确性。
三、数据分析与结果

数据分析细致，结果可靠
文章对收集到的数据进行了详细的信度分析、探索性因子分析、验证性因子分析、聚合效度及区分效度检验等，确保了数据的可靠性和有效性。
路径检验和中介效应检验结果表明，平台传媒质量、直播丰富度、主播互动质量均显著正向影响用户信任，进而影响交叉购买行为，支持了研究假设。
多群组分析与调节效应探讨
文章通过多群组分析探讨了用户信任在不同信任水平下对交叉购买行为的影响差异，揭示了用户直播间互动的调节效应，为深入理解用户行为提供了新视角。
四、学术贡献与实际应用

学术贡献显著
文章丰富了数字化助农平台用户行为研究的理论体系，特别是对用户交叉购买行为的多主体生成效应进行了深入探讨，为相关领域的研究提供了新的思路和方向。
实际应用价值高
研究结果为平台运营商提供了具体的对策建议，如提高平台传媒质量、丰富直播内容、增强主播互动等，有助于提升用户信任和交叉购买行为，促进平台的良性发展。
五、修改建议

文献综述部分可进一步加强
虽然文章已经对相关文献进行了梳理，但可以增加更多国内外关于数字化助农、用户行为、信任机制等方面的最新研究成果，以增强文献综述的全面性和时效性。
研究假设的提出可更加明确
在提出研究假设时，可以进一步明确每个假设的理论基础和预期结果，以便读者更好地理解研究的逻辑和目的。
对策建议部分可更加具体
在对策建议部分，可以进一步结合平台运营商的实际情况，提出更加具体、可操作的建议措施，以增强研究的实际应用价值。
六、总结

综上所述，本文具有较高的学术价值和实践意义，研究方法科学，数据分析细致，结果可靠。建议作者在吸收审稿意见的基础上，对文章进行进一步修改和完善后予以发表。期待该文能为数字化助农平台的发展提供有益的参考和借鉴。