审稿意见

一、文章总体评价

本文《跨文化传播视角下体育赛事吉祥物熊猫的符号演化及启示研究》从跨文化传播的视角，深入分析了1990年北京亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物福娃之一的晶晶以及2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩的符号演化过程，并提出了相应的启示。文章选题新颖，理论框架清晰，分析深入，具有较高的学术价值和实践意义，适合在《对外传播》杂志上发表。

二、具体内容评价

引言
优点：引言部分简明扼要地介绍了研究背景、目的和意义，明确指出了吉祥物在跨文化传播中的重要性，为后续分析奠定了良好的基础。
建议：可以进一步突出熊猫作为吉祥物的特殊性和研究该课题的紧迫性，以吸引读者兴趣。
熊猫吉祥物符号构建策略的演化
优点：这一部分详细分析了从盼盼到晶晶再到冰墩墩的符号构成及所指意涵，通过编码与解码理论的视角，揭示了吉祥物符号构建策略的演化过程。论证逻辑清晰，分析深入。
建议：可以增加一些图表或图示，直观展示吉祥物符号的演化过程，使读者更容易理解。
熊猫吉祥物符号沟通策略的转变
优点：文章结合肯尼思·伯克的新修辞理论，反思了吉祥物符号沟通策略的转变，从自我展示到唤起共情的“我们叙事”视角，分析深刻，见解独到。
建议：可以进一步探讨这种沟通策略转变背后的文化、社会和心理动因，增强文章的理论深度。
熊猫吉祥物符号演化对跨文化传播的启示
优点：这一部分总结了熊猫吉祥物符号演化的启示，提出了在跨文化传播中应注重共通价值的挖掘与展现、选择受众所熟悉的文化符号等建议，具有很强的实践指导意义。
建议：可以进一步结合当前国际传播环境，提出更具操作性的策略和建议。
语言与格式
优点：文章语言流畅，表述准确，格式规范，符合学术论文的标准。
建议：部分段落较长，可以适当拆分以提高可读性；同时，注意检查并修正文中可能存在的错别字或语法错误。
三、总体建议

建议作者在修改时，进一步完善图表和图示，增加文章的可视化效果；同时，结合当前国际传播环境，对提出的启示和建议进行深化和拓展，使其更具实践指导意义。此外，注意检查并修正文中可能存在的语言问题，确保文章的准确性和流畅性。

四、结论

综上所述，本文选题新颖，理论框架清晰，分析深入，具有较高的学术价值和实践意义。在作者根据审稿意见进行修改完善后，建议予以录用。