《在线生鲜消费情境下调节匹配对消费者购买意愿的影响》为作者：高子秋最新的研究成果，本论文的主要观点为为厘清消费者在线生鲜购买意愿的影响因素，本研究基于情境实验的方法，运用单因素和多因素方差分析的方法探析了调节匹配与否对于消费者的感知价值和购买意愿的影响路径，为在线生鲜电商平台实现长远的发展提供了相应的对策和建议。研究发现消费者的调节定向与电商平台的信息陈述方式会对购买意愿产生直接的影响，由调节定向与信息陈述方式组成的调节匹配也对购买意愿产生影响，另外品牌熟悉度起到调节作用，消费者的感知价值起到中介作用。不知是否符合录用要求，望您批评与指正。