我国已进入深度老年化社会，养老服务供需存在大量缺口，社区居家养老服务模式已成为一种解决人口老年化问题的重要方式。基于对南京市江宁区问卷调查的实证分析，得出性别、文化程度、月收入三个变量对老年人选择社区居家养老服务的影响比较显著，以此为维度，将社区居家养老细分为六类市场，企业可针对不同市场的不同需求提供相应的服务，寻求有效的盈利点。