审稿意见
一、稿件总体评价
“新零售背景下僖囍鲜生消费者网购生鲜农产品意愿研究”一文，基于SOR模型探讨了新零售背景下消费者对生鲜农产品网购意愿的影响因素，具有较高的理论意义和实践价值。文章结构清晰，数据分析较为详实，能够为相关领域的研究提供一定的参考。然而，在文献综述、研究设计、数据分析及结论表述等方面仍存在一些不足，需要进一步完善。

二、论文结构与内容评价
1. 题目

优点：题目直接点明了研究主题和背景，具有吸引力。
建议：无需修改，题目表述清晰明了。
2. 摘要

优点：简要概述了研究背景、方法、结果和结论。
建议：摘要中可以进一步突出研究的创新点和实践意义，使读者能够更快地了解文章的核心价值。
3. 引言

优点：引言部分较为详细地介绍了研究背景和意义。
建议：增加国内外相关研究文献的综述，明确本研究在现有研究中的位置和创新点。
4. 研究方法

优点：研究方法部分详细介绍了问卷设计、数据收集和分析过程。
建议：补充问卷设计的理论依据和信效度检验的具体方法，确保研究方法的科学性和可靠性。
5. 数据分析

优点：通过信度分析、效度分析、描述性统计和回归分析等方法对数据进行了详细分析。
建议：补充对变量间关系的深入解释，如分析各影响因素对购买意愿的具体作用机制。
6. 结果与讨论

优点：结果与讨论部分较为全面地展示了研究发现和解释。
建议：增加对研究结果的进一步讨论，如探讨不同因素对购买意愿影响的异质性，以及可能的解释和机制。
7. 结论与建议

优点：结论部分总结了研究发现，并提出了相应的建议。
建议：结论部分可以更加精炼，突出研究的核心发现和实际应用价值。同时，建议部分可以增加更多具体的操作措施和政策建议。
8. 参考文献

优点：参考文献较为全面，涵盖了国内外相关研究。
建议：检查参考文献的准确性和格式规范，确保所有引用均为已发表的正式文献。
三、论文质量评价
1. 学术规范性

文章整体结构较为规范，但部分细节如文献综述、数据分析方法等仍需完善。
2. 语言表达

语言表达清晰，但部分段落可以进一步精简，以提高文章的可读性。
3. 逻辑性与连贯性

文章逻辑较为清晰，但在文献综述和结论部分的连贯性上仍需加强。
4. 数据与图表

数据和图表较为详实，但图表注释和信息呈现可以更加规范和清晰。
四、具体修改建议
引言部分：
增加国内外相关研究文献的综述，明确本研究的创新点和不足。
进一步阐述研究背景和意义，突出新零售背景下生鲜农产品网购的重要性。
研究方法部分：
补充问卷设计的理论依据和信效度检验的具体方法。
明确数据收集和分析的具体过程，确保研究方法的科学性和可靠性。
数据分析部分：
增加对变量间关系的深入解释，探讨不同因素对购买意愿的具体作用机制。
补充对异常值和缺失值的处理说明，确保数据分析结果的稳健性。
结果与讨论部分：
增加对研究结果的进一步讨论，探讨不同因素对购买意愿影响的异质性。
结合实际案例和数据结果，深入剖析影响因素的作用机制和解释。
结论与建议部分：
结论部分更加精炼，突出研究的核心发现和实际应用价值。
建议部分增加更多具体的操作措施和政策建议，以提高研究的实用性和指导意义。
语言表达与格式规范：
精简冗长段落，提高文章的可读性。
检查并规范图表注释和信息呈现方式，确保准确清晰。
校对全文，修正语法错误和错别字。
五、结论
“新零售背景下僖囍鲜生消费者网购生鲜农产品意愿研究”一文具有一定的研究价值和实践意义。然而，在文献综述、研究设计、数据分析及结论表述等方面仍需进一步完善。建议作者根据审稿意见进行修改，以提高论文的学术水平和实用性。