《浅析广播广告的创意技巧和表现手法》为作者：孙钦敏最新的研究成果，本论文的主要观点为广播，是传统媒体中唯一只通过声音向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，内容主要由节目和广告组成。电视兴起时，曾有人担忧广播会消失。然而，广播非但没有消失，反而以其独特的魅力傲立于媒体之林。新媒体兴起后，又给所有传统媒体带来挑战，广播又通过媒体融合的方式来积极应对，依然稳步前行。可见，技术的改良革新，拓展的只是平台和渠道，而内容永远为王。正因为如此，才出现了广播频率类型化、广播节目窄播化这种精准的内容定位，使广播受众依然稳固。不过，与广播节目的革新相比，电台对广播广告创作的重视程度较弱，制作播出的广告整体欠缺创意，表现手法单一，导致听众听到广告就想调换频率，这也是大多数客户不愿在广播投放广告的主要原因。本文将针对这一现状，谈谈笔者对广播广告创意制作和表现手法的理解和运用。不知是否符合录用要求，望您批评与指正。