《新消费背景下食品老字号品牌营销创新策略 ——以“義利”为例》为作者：张景云最新的研究成果，本论文的主要观点为在新消费背景下,消费理念在不断变化，消费需求呈现出品质化、健康化、便利化、体验化等特点，出现了消费升级与消费降级并存的局面。面临新锐品牌的激烈竞争和市场环境变化的考验，食品老字号需要开展品牌营销创新。本文在对“義利”在产品、技术创新、品牌传播和店铺业态转型升级等策略进行考察的基础上，对食品老字号提出相应建议。认为，在新消费背景下，食品老字号要充分利用智能化、数据化的技术优势，创新产品的基础上，在新媒体、新平台、新业态和新场景方面开展品牌创新。不知是否符合录用要求，望您批评与指正。