2.1信息时代新型主流媒体传播主流意识形态面临分化挑战

推动理论走进群众、赢得群众的重要途径是统一思想认识、凝聚社会共识的必然要求。新型主流媒体对新时代主流意识形态的传播是一个系统繁杂的过程，在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的场域下，必然会遇到许多挑战。

马克思、恩格斯曾指出，一切划时代的体系的真正内容都是由于产生这些体系的那个时期的需要而形成起来的，结合经济学中的供需关系理论来看，不仅仅是需求有着至关重要的作用，时代所能供给的生产力和生产关系也同样能够深刻地影响社会形态。身处信息时代，近年来，我国进入自媒体高速发展期的红利期，自媒体与后现代生产关系相结合，创造出全新的社会形态和社会行为。在自媒体场域，个体成为传播的自主主体，传统的由上层建筑及传媒口径控制的单向布道式的主流意识形态传播模式备受挑战，意识形态话语权开始向普通大众分流，每个个体都可以在一定的范围内自主地传播信息、接受信息，形成了一种新式的去中心化的信息传播和接收模式，个人成为媒体的某种终端端口，形象化、微观化、娱乐化的叙事方式被广受欢迎，但是在人人皆可为媒体，人人皆可为中心的模式下，形成了一种类似自由竞争的分散性市场结构。信息的扁平化、个人化、娱乐化，形成了众多的外部信息冲击，人们作为参与的单元，在直观感和在场感的“形象叙事”中片面地感受平面化的世界，分散了对宏观叙事的关注和对思想的深度体验，在离散型的信息散布状态中，降低了信息核心的意义和价值，在满足民众猎奇和消遣的心态中，在碎片化的叙事模式中稀释了信息传播的矢量，而传统的理性化、结构化、系统化的主流意识形态叙事方式遭受打击，其影响力也在快速变迁的传播方式及海量信息流的冲刷下大幅降低。