一、中国高校官网首页新闻内容建设的现状

官网首页的新闻呈现集中展现学校的最新最重要的发展动态，是学校的态度表达和权威发声阵地。一般高校除了官网首页外，还“配套”一个集中所有报道的二级网站——新闻网。官网首页设置专门跳转新闻网的链接，但由于新闻网属于二级网站，没有呈现在官网首页，而只呈现在新闻网的新闻，一般受关注度较低，阅读量较低。高校官网的手机端呈现一般在电脑端的基础上，结合手机屏幕显示实际，进行“自适应”调整或微调，呈现内容一般大体不变。目前中国高校大多配置了英文官网，许多高校的英文官网由于受众的文化不同，其首页的整体内容编排，尤其是新闻发布的内容风格都与中文官网存在一定程度上的差异。同时，每个高校的视频新闻建设情况差别较大，不同高校实际不同，比较难度较大。故而本文主要基于中国高校中文官网（电脑端）首页所发布的图文新闻内容与呈现情况进行调查研究，对于官网的手机端呈现、英文官网的首页新闻内容呈现、视频新闻的呈现和新闻网的具体内容和建设暂不作讨论。

（一）主要新闻报道依托主视觉进行

据2020年6月调查，截至2020年6月25日，国内36所双一流A类高校中，有35所高校官网以官网首页的最大图片（摄影图、设计图）作为主视觉的形式展示主要新闻报道或呈现校园风貌，简称大图片。以大图片为主的主视觉形式在官网首页报道主要新闻，已经成为了高校网站新闻宣传的主要形式。