二、传统微商行业的制约因素

（一）宏观因素分析

第一，微商市场的占有机制困难。新时代下鼓励大众创业万众创新，电商行业占有份额大，且各类大型电商平台如淘宝、京东呈现垄断性。由于资金和技术的制约，微商个体的运营大部分是基于熟人社区团体，因此，个体运营可以实现小规模的收入，但是无法占有更大规模的市场份额。

第二，二手市场的冲击。闲鱼等相似平台的出现，极大丰富了二手市场，也冲击了微商行业。一方面，二手市场的商品价格低于平均市场价格。另一方面，各类侵权行为应运而生，如著作权、商标权、专利权等受到侵犯，尽管闲鱼相继出台了各种措施细则防止侵权行为，但是经营者通过各种发布技巧有效地避免了系统的监察，并且平台的惩罚措施以下架商品、实施扣分处罚为主，并不能完全避免侵权行为，所以该行为仍然充斥着二手市场，并对微商行业产生了一定的冲击。 

第三，微商保障机制薄弱。微商主要运营主体是学生、家庭妇女，运营微商属于自主创业，不存在底薪、社保等最低生活保障。因此，当微商的运营收益无法保障最低生活水平时，大部分的群体会选择退出行业或将该行业作为一门副业经营。

（二）微观因素分析

第一，买家充分理性购物。相比与传统的购物模式，电商体现的最大特点是“货比三家”，性价比能够达到近似最高状态。对于消费者而言，购物能够达到充分理性；而对于商家而言，单个商品所实现的盈利达到了最低状态，目标盈利模式为薄利多销。但是当客户资源不充足时，经营者极有可能入不敷出，实现负盈利。

第二，商品质量参差不齐。基于微商行业对商品的监管体系尚不成熟，假货、盗版商品充斥着市场。由于买、卖双方的低透明，对于低保障、低价格的微商产品，部分消费者更倾向于高保障、高价格的正版商品，因此也成为了微商行业的一大制约因素。