（一）文化持有者的传播主导性强

与运用传统媒体传播文化信息的相对固定性不同，新媒体环境下，文化持有者的文化信息传播的主导性更强，这是因为新媒体运用是以个体自主运用的方式出现，文化持有者就成为文化传播的自媒体者，而且由于新媒体传播的快捷性、个体性、平民化，使得文化持有者在这种自媒体传播方式下传播文化信息的主动性、个体性、随意性得以充分释放与张扬，文化传播的主导性显得更强、更明显。应用互联网、微博、微信、QQ、移动客户端等新媒体的传播者，其文化信息传播的个体自由、个性投放和个别差异十分明显，文化信息传播的传播者主导性充分体现，尤其是在青年人群特别是青年大学生中表现更为明显、集中。因为，在新媒体应用者的“自媒体”传播人中，青年大学生占了很大比例。文化信息传播的个体主导性明显地呈现出来，这是当前新媒体文化传播的一个重要特征。

（二）文化传播的快速互动性

与传统媒体文化信息的单向传播特点不同，运用互联网数字信息技术而新兴的新媒体在文化信息传播中表现出快速的互动性。传统媒体传播的“你说我听”“你写我看”变成了新媒体传播的“你说我也说”“你写也我写”，传播者与接受者即时互为角色，而且是跨时空的即时快速互动，文化信息传播的影响效应快速放大，形成信息传播的互动性“同频共振”，即时出现“网络热搜”这样的文化舆情现象，这在青年大学生群体中体现得更为明显。这种快速的互动性特征，取决于新媒体在文化信息传播上所占有的互联网信息技术的速度优势和传播内容、手段的个性化和针对性的特点，新媒体文化传播的“共鸣性”和受众“抓获力”显著增强，而且呈个性化的“群”分化和“个体私密”化，为文化传播的快速互动提供了内在动力。各种各样的微信群、网红粉丝、QQ私聊、热搜跟贴和移动客户端等都充分说明了新媒体文化传播的快速互动性特点。