二、社会选择下社会组织信用建设机制

1.社会选择

社会选择的含义与市场相类似，非营利部门自身也存在一种 “市场机制”^[]，也就是国内研究者所称的 “社会选择机制”^[]。社会选择实际上就是捐赠人的选择，捐赠人通过决定将自己的钱捐赠给甲、乙哪家组织，来决定两家组织的生存前景。同时，甲和乙两家组织也通过争取捐赠人的捐赠而不断改善自己的组织运作状况，提升自己的公信力。因而，社会选择机制一方面促使组织的分化，另一方面也促使社会组织整体朝向良好的方向发展。除了通过捐赠进行选择之外，普通社会公众还可以运用更多的方式进行选择，如公众的舆论评价等^[]。

2. 社会选择下国内外社会组织体系公信力的建设

（1）国内外社会组织体系公信力的建设

国外社会组织的公信力建设主要围绕以下三个角度：

第一，慈善捐赠。Jensen(1993)认为非营利组织在组织慈善捐赠时应加强自我控制从而有利于增强公信力。罗斯-阿克曼（Rose-Ackerman）提出慈善理论。他从供给的角度阐释非营利组织存在的必要性，他认为非营利组织通过利他的活动，传播慈善的价值观的同时得到了公众的信任和支持。与慈善理论相反，部分国外学者支持自利理论。他们认为捐赠人在完成捐赠后，自己也是消费者。捐赠行为被视为一种自利的表现，同时捐赠者还有可能因为捐赠行为获得其他方面的税收优惠，获取更大的私利。慈善捐赠作为社会组织增强公信力的重要手段已经在很多国家普遍采用，在具体操作时应趋利避害。