（二）结论
通过以上数据可以看出，“双十一”购物狂欢的媒介传播对浙江农民消费有一定影响。根据马克思主义哲学，实践决定认识，认识对于实践有能动的反作用。因此可以认为，浙江农民的消费行为，能够直接反映其消费观念。于是，“双十一”购物狂欢的媒介传播对浙江农民消费观念具体体现在以下六方面。
1、大众媒介对于浙江农民消费有促进作用
从调查问卷中可以看出，大众媒介对于“双十一”购物狂欢的传播，对浙江农民的网络消费观念有促进作用。连续多年的大众媒介宣传，不仅让浙江农民对于网络消费有了更深的认识，而且网络消费行为也日趋增多。
2、新媒体比起传统媒体，影响力更为深远
使用新媒体来关注“双十一”购物狂欢，并产生网络消费行为的，呈现逐年增多的趋势，而传统媒体对于网络消费观念的影响在下降。这与新媒体和传统媒体近几年的发展趋势类似。可以预见，今后新媒体自身的影响力和对于浙江农民网络消费的影响力将更为深远。
3、手机成为主要传播媒介和影响媒介
智能手机的逐步普及，所提供的功能越来越多，新媒体借助手机业发展越来越迅速。而且，手机实现了“把媒介带在身边并随时随地使用”的设想，大众传播的便捷性更强，传播效果也就更好。于是，手机作为主要传播媒介，对于浙江农民的网络消费行为和网络消费观念影响更大。
作者：黄莉